Αν υπάρχει ένα στοιχείο που συνοψίζει οπτικά την εποχή της πανδημίας του κορονοϊού, αυτό δεν είναι άλλο από τη μάσκα προστασίας. Μάλιστα, η σταδιακή άρση των περιοριστικών μέτρων, στη χώρα μας και ανά τον κόσμο, σε πολλές περιπτώσεις καθιστά τη χρήση της υποχρεωτική, γεγονός που σημαίνει ότι η μάσκα θα είναι για αρκετό καιρό ακόμη αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας.

Είναι ενδεικτικό ότι, φέτος, στην Ελλάδα ο ετήσιος τζίρος της μάσκας υπολογίζεται ότι θα ανέλθει σε τουλάχιστον 220 εκατομμύρια ευρώ ενώ έως το 2026, εκτιμάται ότι η αξία της παγκόσμιας αγοράς μάσκας θα ξεπεράσει τα 21.2 δισ. δολάρια.

Οι αριθμοί αυτοί, ωστόσο, αναφέρονται μόνο στην απλή μάσκα και όχι στην παράπλευρη αγορά των…μοδάτων μασκών που κατακλύζουν τα “ράφια” των ψηφιακών καταστημάτων, διεκδικώντας, με τη σειρά τους, μερίδιο στην νέα, υπό διαμόρφωση αγορά.

Εδώ και τουλάχιστον τρία χρόνια διατίθενται στην αγορά μάσκες των Fendi, Gucci και Off-White. Τον περασμένο Φεβρουάριο, ωστόσο, η μάσκα έδωσε το στίγμα της εποχής του covid-19 στις πασαρέλες της εβδομάδας μόδας σε Μιλάνο, Παρίσι, Λονδίνο και Νέα Υόρκη καθώς περισσότεροι σχεδιαστές επένδυσαν στο αξεσουάρ που λάνσαρε παγκοσμίως ο κορονοϊός. Οι τιμές βέβαια των συγκεκριμένων μοντέλων απέχουν πολύ από τη μέση τιμή του ενός ευρώ της απλής μάσκας. Για παράδειγμα, οι μάσκες που δημιούργησε ο γνωστός γαλλικός οίκος μόδας Louis Vuitton κοστίζουν 259 δολάρια δηλαδή 233 ευρώ.

Για τους λάτρεις της μόδας το απόλυτο trend της εποχής είναι η μάσκα της σουηδικής εταιρείας Airinum, την οποία φορούσε η Αμερικανίδα ηθοποιός Gwyneth Paltrow σε φωτογραφία που ανάρτησε στα social media. Η συγκεκριμένη μάσκα, με τιμή που ανέρχεται στα 200 ευρώ, εξαντλήθηκε μέσα σε λίγες ώρες. Πλέον, για την απόκτησή της χρειάζεται, πρωτίστως, υπομονή αφού οι λίστες αναμονής είναι τεράστιες.

Την ίδια ώρα που επώνυμοι οίκοι πειραματίζονται με το νέο αυτό αξεσουάρ, λιγότερο γνωστοί σχεδιαστές μόδας, βιοτέχνες και χειροτέχνες βάζουν επίσης τα δυνατά τους και δημιουργούν μάσκες με στυλ και φαντασία. Ήδη, στο ίντερνετ φυτρώνουν σαν τα μανιτάρια καταστήματα που δραστηριοποιούνται αποκλειστικά στον χώρο της μάσκας. Σε αυτά μπορεί να βρει κάποιος μάσκες σε μια τεράστια ποικιλία χρωμάτων, σχεδίων, υλικών και στυλ για κάθε ηλικία και γούστο, σε τιμές που ξεκινούν από τα 9.5 ευρώ και κυμαίνονται, κατά μέσο όρο, στα 25 με 30 ευρώ.

Η νέα αυτή αγορά φυσικά δεν αφήνει αδιάφορους ούτε τους μεγάλους επιχειρηματικούς ομίλους. Η Disney κυκλοφόρησε μάσκες, σε όλα τα μεγέθη, με αγαπημένους παιδικούς ήρωες, οι οποίες πωλούνται σε πακέτο των τεσσάρων τεμαχίων και κοστίζουν 18 ευρώ. Στα 14 ευρώ πωλούνται οι μάσκες που τύπωσε για την περίσταση το ΝΒΑ με το λογότυπο των ομάδων μπάσκετ του αμερικανικού επαγγελματικού πρωταθλήματος.

Στη σκιά της διαμορφούμενης αγοράς της μάσκας, τα ερωτήματα και οι ανησυχίες που προκύπτουν είναι πολλά. Θα χρειαστούμε, αλήθεια, τόσες πολλές μάσκες; Θα παραμείνει η μάσκα για αρκετό καιρό ακόμη στην καθημερινή ζωή μας; Τις απαντήσεις θα δώσουν προφανώς οι εξελίξεις. Προς το παρόν, το μόνο σίγουρο είναι ότι η επόμενη μέρα είναι εδώ και στη νέα κανονικότητα η χρήση μάσκας δεν αποτελεί εκκεντρικότητα αλλά αναγκαιότητα και ταυτόχρονα κανόνα κοινωνικής συμπεριφοράς, η παράβαση του οποίου τιμωρείται με πρόστιμο.

Μάγδα Μπουλούκου